- Проект "Комплексное исследование потребительского рынка товаров для детей, направленное на оценку перспективности создания сети детских торгово-развлекательных центров в ЦФО Российской Федерации"
Цели:
- Изучить возможность создания сети торгово-развлекательных центров
- Разработать бренд для сети торгово-развлекательных центров
- Разработать технологию создания типовых торгово-развлекательных центров
- Разработать маркетинговую стратегию развития бренда сети
- Разработать бизнес-плана создания и развития сети
Задачи:
- Прогнозирование объемов продаж планируемой к строительству сети торгово-развлекательных центров
- Выявление наиболее перспективных ниш для развития торговой деятельности Компании в каждом изучаемом регионе
- Изучение покупательского поведения на рынке товаров для детей
- Изучение конкурентной среды на рынке розничной торговли товарами для детей
- Анализ и прогнозирование потребительского спроса на рынке товаров для детей
География исследования:
- 5 городов Центрального Федерального Округа РФ
Методы исследования:
- Кабинетное исследование
- Телефонный опрос конечных потребителей товаров для детей
- Мониторинг предприятий розничных торговли, специализирующихся на товарах для детей
- Проведение серии фокус-групповых дискуссий
- Проект "Business-to-Business исследование потенциала российского рынка холодильных камер с углубленным изучением основных характеристик спроса"
Цели исследования:
- Анализ российского рынка холодильных и морозильных камер
- Оптимизация ассортимента, поиск наиболее рентабельных и востребованных рынком продуктов, поиск новых быстроразвивающихся рыночных ниш – точек роста
- Оптимизация ценовой политики для всех видов продукции
Проверка гипотез о том что:
- Продукция под торговой маркой, реализуемая Компанией на российском рынке, не конкурентоспособна из-за своей высокой стоимости.
- Кроме снижения цены необходимо использовать другие маркетинговые инструменты для увеличения объема продаж.
- Выработка стратегического решения об организации производства на территории России, а также рекомендаций по наиболее перспективным направлениям и методам продвижения на российском рынке.
География исследования:
- 10 регионов Российской Федерации
Методы исследования:
- Кабинетные исследования
- Серия глубинных интервью с основными сегментами потребителей
- Mystery Shopping ("виртуальная покупка") с крупнейшими поставщиками
- Проект "Качественное исследование потребительских предпочтений по одному из продуктовых направлений Компании"
Задачи исследования:
- Изучение потребительских предпочтений по одному из продуктовых направлений Компании
- Тестирование дизайна торговой марки и упаковки новой продукции Компании
- Формирования рекламно-маркетинговой стратегии компании на рынке с учетом потребительских предпочтений
- Разработка методики оценки эффективности рекламной компании по данному продуктовому направлению
География исследования:
- Москва
Методы исследования:
- Серия фокус-групп с представителями конечных потребителей
- Серия фокус-групп с представителями оптовиков
- Проект "Количественное исследование предпочтений посетителей сети магазинов"
Цели исследования:
- Анализ потребительского спроса на московском рынке
- Оценка эффективности торговой деятельности сети магазинов
- Оценка эффективности мер по продвижению продукции: рекламы и маркетинговым мероприятиям
Задачи исследования:
- Сегментация посетителей сети магазинов
- Количественная оценка каждого сегмента посетителей
- Выявление профиля посетителей в каждом сегменте
- Выявление потребностей каждого сегмента покупателей в товарах и услугах
- Выявление потребительских мотиваций при покупке, причины покупок, частота покупок в зависимости от сегментов
- Выявление мест покупки продукции
- Отношение покупателей к сети магазинов по основным характеристикам (ассортимент, качество товара, удобство расположения магазинов, оформление магазинов, выкладка товаров, качество обслуживания в магазинах и т.п.)
- Определение системы ценностей посетителей
- Прогнозирование покупательского поведения
- Спонтанная и наведенная узнаваемость торговой марки сети магазинов
- Ассоциации, вызываемые звучанием торговой марки и внешним видом фирменного стиля и логотипа сети магазинов и ее основных конкурентов
- Ассоциации, вызываемые рекламой сети магазинов и рекламой основных конкурентов
- Источник информации о сети магазинов
- Выявление позитивных ассоциаций респондентов с сетями магазинов мобильной связи, определение известных торговых марок сетей магазинов мобильной связи и запомнившихся рекламных кампаний
География исследования:
- Москва
Методы исследования:
- Телефонный анкетный опрос по репрезентативной выборке
- Личный анкетный опрос в местах продаж
