Маркетинговое исследование рынка отдыха Подмосковья. Итоги 2011 года и текущая ситуация

1.

Введение

5

2.

Методологическая часть

6

2.1.

Описание типа исследования                                                                   

6

2.2.

Объект исследования                                                                                

6

2.3.

Цели и задачи исследования        

6

2.4.

География исследования

6

2.5.

Время проведения исследования

6

2.6.

Методы сбора данных   

7

3.

Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок

8

3.1.

Общеэкономическая ситуация в России

8

3.1.1.

Динамика валового внутреннего продукта

8

3.1.2.

Промышленное производство

10

3.1.3.

Уровень инфляции          

12

3.1.4.

Уровень доходов населения

14

3.1.5.

Инвестиции           

15

3.1.6.

Влияние макроэкономических факторов на развитие изучаемого рынка

15

3.2.

Описание отрасли платных услуг

16

3.3.

Описание влияющих Рынков. Рынок внутреннего и въездного туризма

17

3.4.

Описание смежных рынков. Рынок недвижимости Подмосковья

20

4.

Сегментация рынка

22

4.1.

Сегментирование продукции на рынке

22

4.1.1.

Сегментирование по виду услуг

25

4.1.2.

Тенденции в различных рыночных сегментах

27

4.2.

Основные принципы ценообразования

27

4.2.1.

Ценовое сегментирование Продукции

27

4.2.2.

Тенденции в ценовых сегментах

29

5.

Основные количественные характеристики рынка

30

5.1.

Динамика развития рынка. Объем и темпы роста

30

5.2.

Прогноз развития рынка до 2015 года     

31

5.3.

Влияние сезонности на Рынок

32

6.

Сбытовая структура Рынка

34

6.1.

Цепочка движения услуги

34

7.

Конкурентный анализ

35

7.1.

Расположение основных игроков

35

7.2.

Конкуренция между крупнейшими игроками на рынке

36

7.2.1.

Основные параметры конкуренции

36

7.2.2.

Описание профилей крупнейших компаний

37

7.2.3.

Сравнительная характеристика основных игроков на рынке

64

7.2.4.

Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими игроками

75

8.

Анализ потребителей

77

8.1.

Сегментация потребителей       

77

8.1.1.

Потребители в сегменте B2C

77

8.1.2.

Потребители в сегменте B2B

77

8.2.

Степень активности в потреблении Услуги

77

8.3.

Потребительские предпочтения по видам Услуги

79

8.4.

Рейтинг самых популярных домов отдыха в Подмосковье

82

8.5.

Оценка потребительской емкости рынка

83

8.6.

Основные тенденции в потребительском сегменте

84

9.

Обобщающие выводы по отчету

85

9.1.

Факторы, благоприятствующие развитию Рынка

85

9.2.

Step-анализ Рынка

85

9.3.

Анализ рисков   

86

9.3.1.

Сдерживающие факторы Рынка/анализ рисков

86

9.4.

Текущая ситуация и перспективы развития рынка

87