Название

Маркетинговый проект по изучению рынка полиграфической продукции России.

Дата исследования

Апрель-май 2007 года

Регион исследования

Россия

Цели и задачи

Целью данного проекта являлось изучение рынка производства полиграфической продукции России.

В рамках исследования специалистами нашей компании были решены следующие задачи:

• определены основные характеристики Рынка, проведена его сегментация;
• выявлена структура некоторых сегментов  полиграфического Рынка;
• определены основные игроки Рынка (крупнейшие производители);
• определены потребители продукции;
• выявлены потенциальные ниши для импортозамещения в производстве;
• выявлены экономически привлекательные ниши в сегменте полиграфических услуг;   выделены наиболее перспективные сегменты Рынка;
• проведена оценка вероятности появления на Рынке нового игрока.

Этапы

Этап 1. Кабинетное исследование

Этап 2. Качественное исследование. Интервью с экспертами рынка: в том числе, с представителями издательств, книготорговых организаций и пр.

Итог

В результате проведения кабинетного исследования была собрана и проанализирована вся информация, имеющаяся в открытых источниках по всем поставленным задачам.

На этапе экспертных интервью полученные данные были верифицированы и дополнены информацией экспертов.

Итогом работы стало создание единого документа, консолидирующего информацию по Рынку, основные его тенденции, факторы, влияющие на его развитие, и препятствующие его росту.

Кроме того, были предложены параметры «идеального» полиграфического комплекса: его месторасположение, производственные технологии, сопутствующие услуги и т.д.

Был сделан вывод о том, что на Рынке вполне вероятно появление нового крупного игрока во всех сегментах, кроме книжного. Однако и в этом сегменте возможен запуск новой типографии, но при этом необходимо учитывать серьезные риски и барьеры, не присутствующие или слабо выраженные в других сегментах.

Также заказчику проекта были предложены варианты развития его компании в нескольких перспективных нишах.