Название

Маркетинговый проект по изучению рынка теплоизоляционных материалов в ЦФО РФ.

Дата исследования

Октябрь – декабрь 2006 года

Регион исследования

Центральный федеральный округ РФ

Цели и задачи

Целью проекта являлся анализ рынка теплоизоляционных материалов в указанном регионе.

Для выполнения поставленной цели сотрудниками маркетингового агентства были решены следующие задачи:

• определены объем, емкость, темпы роста, а также тенденции развития Рынка и основные макроэкономические факторы, влияющие на его развитие;
• исследована структура Рынка, выявлены его  основные игроки – производители и дистрибуторы; определены их  конкурентные преимущества и стратегии, занимаемые рыночные ниши и доли на Рынке;
• оценена вероятность появления на Рынке нового игрока, а также степень интенсивности конкуренции; определены барьеры входа на Рынок;
• выявлены и изучены основные В2В потребители продукции;
• определены пустующие ниши Рынка; выделены его перспективные сегменты; проведена оценка реалистичности параметров,  заложенных в бизнес-плане Заказчика.

Этапы

Этап 1. Кабинетное исследование

Этап 2. Качественное исследование. Экспертные интервью с основными игроками Рынка.

Этап 3. Качественное исследование. Глубинные интервью с потребителями Продукции.

Этап 4. Экспертная оценка бизнес-плана Заказчика.

Итог: результаты

исследования

Итогом проекта стал единый документ, отражающий все полученные в рамках поставленных целей и задач данные с основными выводами и рекомендациями.

Был сделан вывод о том, что Рынок теплоизоляционных материалов обладает высоким потенциалом развития в виду того, что в данное время наблюдается рост уровня спроса, а производственные мощности игроков рынка не могут в полной мере обеспечивать нужды отраслей-потребителей в теплоизоляционных материалах. Особенно велика необходимость в данной продукции в отрасли строительства гражданских объектов. 

В ключевой документ вошли основные характеристики Рынка, информация по конкурентному анализу для сегментов производителей и дистрибьюторов продукции, анализ интенсивности конкуренции на Рынке. Были определены барьеры входа нового игрока на Рынок, а также вероятность появления нового игрока. Приведены результаты по анализу спроса на Рынке, в том числе профиль потребителей Услуг, основные сегменты потребителей услуг и их особенности и т.д.

Аналитиками нашей компании был сделан прогноз изменения спроса со стороны сегментов потребителей с учетом основных факторов, влияющих на величину спроса. Также были выработаны параметры идеальной продукции, а также профиль идеального поставщика продукции. Были даны рекомендации по пустующим нишам Рынка и наиболее перспективным его сегментам.

В заключение был сформирован комплекс рекомендаций к бизнес-плану  Заказчика, в том числе комментарии к таким параметрам, как срок окупаемости, рентабельность, заработная плата рабочих и пр.