Название

Маркетинговый проект по изучению востребованности агропромышленных парков компаниями FMCG сектора, сельскохозяйственными  производителями, логистическими операторами.

Дата исследования

Июнь 2007 года

Регион исследования

Московская область

Цели и задачи

Целью проекта являлся анализ заинтересованности компаниями FMCG сектора, сельскохозяйственными  производителями, логистическими операторами в возможности развития своего бизнеса (производства и складирования) на территории агропромышленных  парков в целом и в конкретном районе Подмосковья.

При выполнении данного проекта сотрудниками компании были решены следующие задачи: определена заинтересованность компаний в развитии своего бизнеса в рамках агропромышленных парков, а также условия и потребности компаний в качестве резидентов; определены схемы совместного взаимодействия резидентов и управляющей компаний и пр.

Этапы

Поставленные задачи решались путем проведения качественного исследования – серии глубинных интервью с экспертами, в число которых были включены представители компаний FMCG сектора, сельскохозяйственных  производителей, а также логистических операторов.

Итог

По итогам работы сотрудниками был подготовлен   аналитический отчет, глубоко раскрывающий следующие вопросы:

·         анализ основных тенденций Рынка;

·         оценка уровня интенсивности конкуренции;

·         выяснение заинтересованности компаний во входе в агропромышленный парк в конкретных районах, а также следующих моментов:

–         возможные величины арендных ставок,

–         оптимального вида парка и пр.

Наиболее привлекательной характеристикой функционирования агропромышленного парка стал, что вполне ожидаемо, непосредственно сам его формат, то есть совмещение в рамках данного проекта функции по производству, переработке и логистике. Кроме того, положительным моментом оказалась возможность организовывать бизнес своей компании без прохождения стадий согласования земельных отношений с администрацией района.

Проведенное исследование показало, что потенциальные резиденты настороженно относятся к идее вхождения в состав агропарка. Именно поэтому для управляющей компании процесс привлечения предприятий к размещению своего бизнеса на территории Парка, а также удержание их посредством предоставления наиболее интересных услуг, представляется наиболее рискованным и трудоемким. В свете этого важным моментом стала выработка рекомендаций по наиболее эффективным инструментам продвижения подобного объекта с точки зрения участников Рынка.