Главное в Маркетинговой Программе - точность и простота

Что такое маркетинговая программа?

Маркетинговая программа - это документ. Этот документ излагает, обосновывает и детализирует маркетинговые цели и маркетинговые планы компании.

Обычно этот документ состоит из трех частей:

• Изложение маркетинговых и финансовых целей компании
• Обоснование планируемых маркетинговых действий компании
• Медиа-план маркетинговой деятельности компании.

Мы предлагаем следующую схему работы с маркетинговыми программами.

Основные требования к программе:

• Полнота
• Конкретность
• Лаконичность

Периодичность:

• 1 раз в полгода

Форма изложения:

• Максимально облегчающая последующую отчетность и формирование управленческих рекомендаций

Отчетность и принятие программы:

• В форме защиты исполнителями

Зачем нужна маркетинговая программа?

Маркетинговая программа нужна для:

• Как инструмент планового достижения поставленных целей (Management by Objectives - MBO в маркетинге)
• Оптимизации и экономии выделяемых на маркетинг ресурсов
• Как инструмент периодического мониторинга рынка

И, если эти аргументы Вас еще не убедили, то переформулируем полезность маркетинговой программы просто: маркетинговая программа делает маркетинг в компании прозрачным для ее руководителей.

МА Step by Step обладает уникальными методиками по разработке маркетинговых программ на рынках своей специализации. Во главе этих разработок стоят практичность и целесообразность. В последнее время в прессе много обсуждается популярная тема Knowledge Management (КМ), Управление Знаниями в коммерческих компаниях. Маркетинговая программа - проекция КМ в область маркетинга.