Группа компаний «STEP-BY-STEP»
русскийenglishhomee-mail
Маркетинг Брендинг Call Center Консалтинг Аналитика
         
Новости

Тренды рынка натуральной косметики 24.03.2023

Тренды рынка натуральной косметики

В преддверии выставки ECO BEAUTY EXPO мы подготовили небольшой обзор рынка органической России.

 В России объем рынка натуральной косметики оценивается величиной порядка 12,7 млрд рублей (тогда как весь российский косметический рынок составляет примерно 712 млрд рублей)

 Как и многие другие рынки, косметический рынок оказался зависим от политической и экономической ситуации. Из-за ухода иностранных производителей, эксперты прогнозируют спрос на российскую органическую косметику. В частности, есть данные, что уже в апреле - мае 2022 года спрос на нее увеличился на 31% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года.

Таким образом, этот рынок – потенциальная площадка для импортозамещения.

 

Наиболее востребованные категории органической косметики составили средства по уходу за кожей лица (рост спроса в 3 раза), средства ухода за волосами (в 2 раза), средства для ухода за телом (в 2 раза).

 Также велик интерес к питательным кремам, маслам, сывороткам для лица. Чуть ниже спрос на шампуни и бальзамы для волос, а также на скрабы и молочко для тела.

Сейчас российский рынок органической косметики находится на начальном этапе своего развития. Так как появился стимул для более активного развития – в виде неудовлетворенного спроса потребителей, предполагается, что рынок начнет развиваться быстрее.

  Возможный потенциал импортозамещения эксперты видят в подсегменте дезодорантов, так как наша страна имеет развитую производственную базу. Наиболее длительный период импортозамещения будет в сегменте брендированной люксовой косметики, так как производителям придется развивать бренды практически с нуля. Также усилий потребует собственное производство стиральных порошков, причина этого – в возможной нехватке сырья. Нехватка сырья – это также и глобальный тренд «зелено1» косметики.

 

Второй тренд введение в косметику пребиотиков и пробиотиков. В результате использования средств с пребиотиками, можно поменять состав микрофлоры в сторону увеличения количества нужных микроорганизмов. Сейчас пребиотики во всех составах воспринимаются как знак качества бренда и его уважения по отношению к своим потребителям. Пробиотики же – это сами полезные микроорганизмы, которые специально выращиваются и потом добавляются живыми в косметику. Они позволяет не просто изменить состав микрофлоры кожи человека, а привнести туда микроорганизмы утерянные им в результате неправильного ухода или приема лекарственных препаратов. Такие косметические средства применяются в США, Корее, Японии и Великобритании. В косметическом законодательстве стран ЕС и Таможенного союза на данный момент существует запрет на наличие живых микроорганизмов в косметике.

 

Тенденция 2022 года, выделенная участниками выставки Интершарм 2022,  – интерес к развитию собственных брендов со стороны блогеров, розничных сетей, крупных бизнесов, которые диверсифицируют свои портфели. При этом отмечается дефицит вариантов по разработке косметических средств. Большинство заказчиков готовы работать с контрактным производством при условии, что им предложат уникальные рецептуры.

 Важный глобальный тренд - сертификация продукции. С 01.01.2020 года в РФ вступил в силу ФЗ № 280 «Об органической продукции». Производитель, получивший сертификат качества, заносится в единый Госреестр, расположенный на Минсельхоза РФ в открытом доступе.

В 2022 году российские производители органической и натуральной косметики, которые имели международные сертификаты COSMOS Organic и COSMOS Natural, не могут их продлить. Компания Ecocert, которая после аудита предоставляла экомаркировки COSMOS, приостановила деятельность в России. Отметим, что крупнейшему игроку рынка, компании Natura Siberica, сотрудничество с COSMOS сохранить удалось, Cертификация будет проходить через IONC GmbH, контролирующий орган немецкой федеральной ассоциации BDIH.

В итоге российские производители были вынуждены разработать отечественный стандарт OneProof и перейти на него. Сегодня союз объединяет пять производителей натуральной косметики: Levrana, «Краснополянская косметика», SmoRodina, We are the Planet и Oz Organic Zone. За стандарт были взяты основные принципы COSMOS. Однако, у российской сертификации OneProof два отличия. Первое касается использования в производстве продукции пальмового масла — по стандартам COSMOS, такое сырье может быть взято исключительно из «устойчивых» источников, в России из-за нарушения логистических цепочек невозможно проследить, из каких источников в Россию поступает пальмовое масло, это ограничение снято. Второе отличие касается именно органической косметики. В отечественном стандарте нет списка обязательных органических ингредиентов и их процентного содержание в продукте.

Игроки рынка отмечают, что тренд на экокосметику – фундаментальный. Сейчас формируется первое поколение потребителей, и, возможно, у детей первых потребителей будет наработана культура потребления натуральных косметических средств. Становление рынка может быть длительным. Сейчас наиболее важным является – наработка технологий, их сертификация, создание и масштабирование собственного производства, поддержание качества продукции на мировом уровне.


В статье использованы материалы:

https://tass.ru/ekonomika/14731589?utm_source=yandex.ru&utm_medium=organic&utm_campaign=yandex.ru&utm_referrer=yandex.ru

https://shop.sativa.by/blog/trendy-buduschego-v-kosmetike.-2022/

https://dzen.ru/a/XIjWX1lE9ACz2ufM

https://www.forbes.ru/biznes/480322-natural-naa-zamena-zacem-proizvoditeli-ekokosmetiki-v-rossii-sozdali-svou-markirovku

https://4fresh.ru/blog/the-future-of-the-natural-cosmetics-market


Интересно? Приглашаем всех друзей присоединиться к нашим сообществам, где Вы будете узнавать все раньше остальных:
https://vk.com/stepbystepconsult
https://t.me/step_by_step_marketing
https://vk.link/stepbystepconsult





Возврат к списку

25.05.2023

22.05.2023

19.05.2023

16.05.2023

12.05.2023

03.05.2023

26.04.2023

21.04.2023

14.04.2023

10.04.2023

06.04.2023

03.04.2023

31.03.2023

29.03.2023

Архив Новостей
home Карта сайта

125009, Москва
Брюсов переулок,
д. 11, стр. 1, офис 208а
WhatsApp и многоканальный телефон: +7 (495) 109-07-79

 

Информация для СМИ | Карта сайта | Пользовательское соглашение