Мониторинг сайтов конкурентов

Одной из методик, позволяющих осуществить конкурентный анализ наиболее крупных игроков рынка при использовании кабинетных методов исследования, является мониторинг сайта конкурентов.

Мониторинг проводится по следующим параметрам:
• виды и типы продукции или услуги компании-конкурента;
• история развития компании-конкурента;
• регион, в котором работает компания-конкурент;
• географический охват;
• основные финансовые показатели компании-конкурента (объемы продаж);
• доля компании-конкурента на рынке и на подрынках;
• целевые аудитории - сегменты потребителей компании-конкурента;
• ценообразование, система скидок компании-конкурента;
• условия поставки и сопровождения потребителей/клиентов;
• степени активности продвижения компании-конкурента на Рынке (реклама, PR);
• количество и сила брендов компании-конкурента

Благодаря полученной информации можно не только выделить стратегии развития основных игроков рынка, но так же сравнить игроков между собой, выделить их сильные и слабые стороны.

Следует отметить, что один только мониторинг сайтов не дает исчерпывающей информации об основных игроках рынка, поэтому при проведении кабинетного исследования необходимо использовать различные методики в комплексе для создания достоверной картины расстановки сил на изучаемом рынке.