Группа компаний «STEP-BY-STEP»
русскийenglishhomee-mail
Маркетинг Брендинг Call Center Консалтинг Аналитика
         
Новости

Индикативная модель управления брендом

Функционирующий бренд, в традиционном понимании, представляет собой совокупность ассоциаций, мнений потребителя о продукте/ компании. Для оценки функционирования бренда необходимо проводить регулярные исследования по его восприятию. При этом не менее важным является не только восприятие бренда глазами потребителя, но и отношение к нему сотрудниками компании, партнерами, акционерами.

Суть методики
В рамках авторской методики МА Step by Step любой бренд рассматривается как система, состоящая из ряда значимых характеристик. На начальном этапе исследования выделяются 5-7 характеристик данной системы, играющих ключевую роль в успешности данной компании в краткосрочном и долгосрочном периодах. Далее для каждой ключевой (значимой) характеристики рассчитывается свой индикатор восприятия. Индикатор учитывает специфику отрасли, в которой оперирует компания, и особенности позиции, занимаемой компанией в данной отрасли. Низкие оценки свидетельствуют о «неверном» восприятии бренда, что может служить признаком того, что в концепцию бренда следует вносить некоторые изменения, в крайнем случае, проводить ребрендинг.

Исходной является количественная оценка бренда по ряду значимых параметров (индикаторов). Сравнение полученных оценок с «идеальными» позволяет судить об успешности бренда.

Уникальность методики заключается в том, что структура бренда рассматривается как система индикаторов, которые позволяют оценить успешность функционирования бренда как на рынке, так и внутри компании. Система индикаторов разрабатывается таким образом, что позволяет оценивать функционирование бренда в динамике и проводить регулярное сравнение изменения восприятия. Наличие нескольких индикаторов позволяет отследить как изменения в восприятие бренда в целом, так и по отдельным его составляющим.

12.08.2022

10.08.2022

08.08.2022

05.08.2022

03.08.2022

01.08.2022

29.07.2022

26.07.2022

25.07.2022

22.07.2022

21.07.2022

15.07.2022

13.07.2022

11.07.2022

07.07.2022

04.07.2022

01.07.2022

29.06.2022

27.06.2022

24.06.2022

Архив Новостей
home Карта сайта

125009, Москва
Брюсов переулок,
д. 11, стр. 1, офис 208а
WhatsApp и многоканальный телефон: +7 (495) 109-07-79

 

Информация для СМИ | Карта сайта | Пользовательское соглашение