Группа компаний «STEP-BY-STEP»
русскийenglishhomee-mail
Маркетинг Брендинг Call Center Консалтинг Аналитика
         
Новости

Индикативная модель управления брендом

Функционирующий бренд, в традиционном понимании, представляет собой совокупность ассоциаций, мнений потребителя о продукте/ компании. Для оценки функционирования бренда необходимо проводить регулярные исследования по его восприятию. При этом не менее важным является не только восприятие бренда глазами потребителя, но и отношение к нему сотрудниками компании, партнерами, акционерами.

Суть методики
В рамках авторской методики МА Step by Step любой бренд рассматривается как система, состоящая из ряда значимых характеристик. На начальном этапе исследования выделяются 5-7 характеристик данной системы, играющих ключевую роль в успешности данной компании в краткосрочном и долгосрочном периодах. Далее для каждой ключевой (значимой) характеристики рассчитывается свой индикатор восприятия. Индикатор учитывает специфику отрасли, в которой оперирует компания, и особенности позиции, занимаемой компанией в данной отрасли. Низкие оценки свидетельствуют о «неверном» восприятии бренда, что может служить признаком того, что в концепцию бренда следует вносить некоторые изменения, в крайнем случае, проводить ребрендинг.

Исходной является количественная оценка бренда по ряду значимых параметров (индикаторов). Сравнение полученных оценок с «идеальными» позволяет судить об успешности бренда.

Уникальность методики заключается в том, что структура бренда рассматривается как система индикаторов, которые позволяют оценить успешность функционирования бренда как на рынке, так и внутри компании. Система индикаторов разрабатывается таким образом, что позволяет оценивать функционирование бренда в динамике и проводить регулярное сравнение изменения восприятия. Наличие нескольких индикаторов позволяет отследить как изменения в восприятие бренда в целом, так и по отдельным его составляющим.

21.08.2017

17.08.2017

16.08.2017

15.08.2017

14.08.2017

10.08.2017

09.08.2017

08.08.2017

04.08.2017

03.08.2017

02.08.2017

01.08.2017

31.07.2017

28.07.2017

26.07.2017

Архив Новостей
home Карта сайта

111033 г.Москва
ул. Золоторожский Вал,
д. 32, стр.2
+7 (495) 109-07-79 (многоканальный)
+7 (495) 760-50-73

 

Информация для СМИ | Карта сайта