Ребрендинг

Ребрендинг - комплекс мероприятий по модификации бренда, необходимый по ряду причин, индивидуальных для различных компаний.

Причинами ребрендинга могут быть:

Устаревание бренда;
Изменение позиции бренда в портфеле компании;
Расширение Целевой Аудитории бренда с целью увеличения объема продаж;
Выход в новые рыночные ниши.

Ребрендинг – серьезный шаг для любой компании, так как в основе ребрендинга лежит изменение основ - ценностей бренда, его атрибутов, коммуникационной стратегии бренда в целом. Именно поэтому мы рекомендуем подходить к вопросу со всей ответственностью. Для того, чтобы не «платить дважды», необходимо оценить, прежде всего, целесообразность ребрендинга, эффективность ребрендинга также можно измерить по факту его проведения. Все это можно сделать в ходе маркетинговых исследований, которые решают основные задачи:

Помогают изучить основные характеристики рынка;
Описать целевую аудиторию бренда;
Определить основные критерии выбора потребителем бренда и имиджевых характеристик бренда;
Определить основные критерии выбора брендов и имиджевых характеристик брендов конкурентов;
Выявить оценку восприятия лояльными потребителями образа обновленного бренда;
Выявить степень лояльности потребителей к бренду;
Выявить оценку основных плюсов и минусов бренда;
Зафиксировать рекомендации покупателей по новому имиджу бренда;
Определить степень узнаваемости существующего или обновленного бренда;
Описать возможные причины выбора лояльными потребителями брендов конкурентов.