Ребрендинг

Ребрендинг - комплекс мероприятий по модификации бренда, необходимый по ряду причин, индивидуальных для различных компаний.

Причинами ребрендинга могут быть:

Ребрендинг – серьезный шаг для любой компании, так как в основе ребрендинга лежит изменение основ - ценностей бренда, его атрибутов, коммуникационной стратегии бренда в целом. Именно поэтому мы рекомендуем подходить к вопросу со всей ответственностью. Для того, чтобы не «платить дважды», необходимо оценить, прежде всего, целесообразность ребрендинга, эффективность ребрендинга также можно измерить по факту его проведения. Все это можно сделать в ходе маркетинговых исследований, которые решают основные задачи:

• Помогают изучить основные характеристики рынка;
• Описать целевую аудиторию бренда;
• Определить основные критерии выбора потребителем бренда и имиджевых характеристик бренда;
• Определить основные критерии выбора брендов и имиджевых характеристик брендов конкурентов;
• Выявить оценку восприятия лояльными потребителями образа обновленного бренда;
• Выявить степень лояльности потребителей к бренду;
• Выявить оценку основных плюсов и минусов бренда;
• Зафиксировать рекомендации покупателей по новому имиджу бренда;
• Определить степень узнаваемости существующего или обновленного бренда;
• Описать возможные причины выбора лояльными потребителями брендов конкурентов.