Уважаемые коллеги!

Маркетинговая программа продвижения торгового центра - заключительный этап в работе по формированию пакета документов для реализации Вашего проекта по открытию или перепозиционированию Вашего торгового центра.

Маркетинговая программа предполагает наличие всей необходимой информации о ситуации на рынке торговых центров Вашего города (района города), потребительской аудитории, маркетинговой активности самой компании на рынке и др. Потому Маркетинговое Агентство Step by Step рекомендует Вам прежде, чем формировать маркетинговую программу продвижения Вашего торгового центра, провести комплекс маркетинговых исследований, а также разработать новую или усовершенствовать имеющуюся концепцию торгового центра.

Комплекс работ по разработке маркетинговой программы продвижения торгового центра включает в себя:

• Создание непосредственно маркетинговой программы продвижения торгового центра
• Формирование политики мерчендайзинга внутри торгового центра

Маркетинговая программа продвижения торгового центра включает в себя следующие разделы:

• Описание цели создания документа;
• Описание ситуации на рынке торговых центров в Вашем городе (районе города);
• Описание разработанной концепции торгового центра;
• Изложение маркетинговых целей торгового центра на Рынке:
  • Стратегические цели торгового центра на рынке;
  • Миссия торгового центра на рынке;
  • Продвижение услуг торгового центра на рынке;
  • Позиционирование торгового центра на рынке;
  • Работа с клиентами торгового центра;
  • Рекламная стратегия для торгового центра;
• Анализ внешнего окружения;
• Выводы и рекомендации:
  • Основные направления для продвижения торгового центра на рынке;
  • Сегментация потенциальных посетителей торгового центра;
  • SWOT-анализ;
  • Стратегия позиционирования и продвижения торгового центра на рынке (для каждого сегмента посетителей);
  • Разработка бренда для торгового центра.

Формирование эффективной политики мерчендайзинга внутри торгового центра становится возможным в случае проведения предварительных работ по брокериджу для торгового центра. Эффективной политика будет потому, что будет основываться на требованиях, которые будущие арендаторы предъявляют к торговым центрам. Разработка политики мерчендайзинга включает в себя:

• Разработку фирменного стиля торгового центра;
• Оформление внутреннего пространства торгового центра.
• Разработку структуры взаимоотношений с арендаторами торгового центра, в которую входят следующие параметры:
  • Оптимальная площадь для торговой зоны, пропорции между торговой, развлекательной и иными зонами торгового центра, необходимое количество парковочных мест и т.д.;
  • Пропорции между стабильными и новыми сетевиками;
  • Правила, которые должны соблюдать арендаторы торгового центра;
  • Порядок начисления арендной платы, арендных ставок на срок договора (для якорных арендаторов и арендаторов торговой галереи) в зависимости от месторасположения помещения, занимаемой площади, этажа, а также конкретной номенклатуры товаров (услуг);
  • Расположение марок внутри комплекса;
  • Пример договора с арендаторами.

В результате Вы получаете в свое распоряжение индивидуально настроенный маркетинговый инструмент, с помощью которого Вы можете выводить на рынок новый торговый центр или эффективно перепозиционировать уже имеющийся с учетом конкурентной обстановки на рынке, особенностей именно Вашей целевой аудитории, грамотного подбора арендаторов торгового центра и т.п.

Напоминаем Вам, что мы можем провести для Вас как весь комплекс работ, так и работать над каждым этапом в отдельности в зависимости от задач, которые Вы ставите перед нами как консультантами.